Andy Mosmans

Blaricum

Me, myself and I (column die ik ooit schreef over het onderwerp ‘personal branding’).

Hi. My name is Andy Mosmans. And my game is branding. Ik ben een mensmerk omdat ik, in mijn geval, een merkmens ben. Als er iets op een unieke en relevante manier met mij in professionele zin geassocieerd wordt is het wel het begrip merk. Soms wordt ik daarom ook wel Brandy genoemd (tja). Ik ben dus opmerkelijk en merkwaardig omdat ik inmiddels veel kennis en ervaring heb op het vlak van merkenbeleid. Ik ben dus niet alleen bekend, maar bovenal betekenisvol en zodoende in staat business te bouwen op dit vlak (de 3 b’s van branding). Op Google scoor ik op een goede dag meer dan 100.000(-en) hits en mijn LinkedIn netwerk is aanzienlijk. Maar the medium is niet the message! Dat ik inmiddels een sterk personal brand ben geworden op het vlak van branding heeft natuurlijk wel te maken met mijn positie binnen de directie van ARA Groep waardoor ik mag werken voor prachtige merken als o.a. Zwitserleven, Super de Boer, Optimel, Vifit, de Koninklijke Luchtmacht, NRC Handelsblad, Cordaid, Fair Trade Original, Mazars, Twijnstra Gudde, Ricoh en Aruba. En daarvoor mijn lange carrière binnen FHV BBDO en BBDO Worldwide waar ik het merkdenken van Giep Franzen mocht leren en kon toepassen op nationale iconen als Albert Heijn, Heineken, PTT/TPG/TNT, KPN, Randstad en Douwe Egberts en internationale power brands als Pepsi, Apple, Visa, General Electric, Gillette, Body Glove en MTV. En natuurlijk ook door mijn kerndocentschap van de unieke postdoctorale opleiding Merkmanagement van de Academie voor Management en de Rijksuniversiteit Groningen. En mijn spraakmakende columns voor het FD en Management Scope. En mijn vele artikelen, boeken, workshops en presentaties op het vlak van merken, marketing en management. En niet te vergeten mijn zitting in de Raad van Toezicht van Rotterdam Marketing en de Raad van Advies van de Rode Hoed. En dat ik behoor tot het selecte gezelschap van Register Marketeers. En last but not least het feit dat ik het ontwikkelingsmerk BrandAid heb opgericht. Natuurlijk. Lekker zo even opscheppen over jezelf.  En inderdaad zijn dit reële wapenfeiten van het Merk Mosmans. Maar meer nog dan dit alles is de eerste indruk die ik ooit heb achtergelaten die de basis vormt van wat verder volgde. Mijn eerste indruk liet ik achter op de vermaarde Erasmus Universiteit. Alwaar ik Economie studeerde en een van mijn toenmalige hoogleraren prof. Dr. Willem Verbeke mij vroeg een artikel van hem te beoordelen. Ik vond het zacht uitgedrukt niet uitmuntend. En heb hem vooral ook durven zeggen. Het had mijn laatste indruk kunnen zijn, maar het werd de start van een zeer productieve samenwerking. En een leerproces voor mij. Mijn boodschap is: dare to be different, critical, curious & creative. Ook personal brands bestaan namelijk bij de gratie van onderscheid. Grijze muizen zijn er al genoeg. Of zoals Steve Jobs dat zo mooi stelde in een presentatie naar een groep studenten: ‘why join the navy, if you can be a pirate!’ .

Drs. Andy Mosmans RM, directeur/CMO ARA Groep, samenwerkende communicatiespecialisten te Rotterdam.

trefwoorden: Wereldmerken, Branding, nieuwsgierig, durf, samenwerken.